A keresőoptimalizálás (SEO) a weboldalak organikus megjelenésének javítási folyamata a keresőmotorokban. Célunk az, hogy egy adott kifejezésre minél előrébb kerüljünk az organikus találatok között.
A fizetett hirdetések, mint például a Google PPC (Pay-Per-Click), külön kategóriát alkotnak. Itt a cél az, hogy adott kifejezésekre a mi tartalmunk jelenjen meg előkelő pozícióban a hirdetések között. Ezt gyakran nevezik SEA-nak vagy Search Engine Advertisingnak is.
A két kategória egyesülése alkotja a Keresőmarketinget (SEM).
Fontos megérteni, hogy a SEM nem más, mint a kombinációja a SEO és a PPC módszereknek. Gyakran összekeverik őket, és a PPC-t is a SEO részeként értelmezik.
Jelen esetben a Google a világ legnagyobb keresője, de az alapelvek érvényesek más nagy keresőkre is, mint például a Yahoo, Bing, DuckDuckGo, valamint tematikus keresőkre is, mint a Youtube SEO, LinkedIn.
A keresőoptimalizálás alapjai
Egy kifejezésre való weboldal-pozíció sok tényezőtől függ. Jelenleg három kulcsfontosságú csoportot lehet kiemelni közülük:
- Az oldal technikai felépítése (technikai SEO)
- Adott kulcsszóra / kifejezésre / témára mennyire jól van megírva a weboldal (on-page, tartalmi SEO)
- Mennyi weboldal hivatkozik a weboldalunkra, mint hiteles forrás (off-page SEO)
Ezen túlmenően számos más tényező is befolyásolhatja a Google rangsorolását (például a RankBrain algoritmus, a domain életkora stb.), de alapvetően ez a három kategória határozza meg egy oldal helyezését a keresőkben.
A keresőoptimalizálást ezek alapján eme három fő részre lehet bontani:
- technikai SEO
- off-page SEO, vagy külső SEO (backlinkek, hivatkozások más oldalakról)
- on-page SEO, vagy belső keresőoptimalizálás (tartalom és szövegírás)
SEO elemek
Akadnak olyanok, akik a technikai SEO-t és az on-page SEO-t egy kategóriába sorolják. Ez nem hiba, de ezeknek a külön kezelése sokkal előnyösebb. Amikor projektbe fogunk, érdemes először a technikai SEO-t szemügyre venni. Ez biztosítja, hogy az algoritmus indexálhassa az oldalt, így képes lesz értelmezni az on-page SEO elemeit is.
Ha a technikai felépítés minőségét hüvelykujj-szabályként ellenőriznénk, a Google PageSpeed Insights szolgáltatást használhatjuk.
Ha hüvelykujj-szabályként ellenőrizni akarjuk, hogy mennyire jó egy oldal technikai felépítése, akkor használjuk a Google PageSpeed Insights szolgáltatását.
Ez megmutatja, hogy az oldal mennyire gyors, milyen jó a felhasználói élménye és mennyire mobilbarát. Manapság már elengedhetetlen, hogy egy oldal mobilbarát legyen.
On-Page belső SEO
Az on-page SEO, más néven on-site keresőoptimalizálás, a saját weboldalunk tartalmára és annak optimalizáltságára összpontosít. Egy weboldal esetében az alábbi elemeket kell optimalizálni:
- elsődleges kulcsszó
- oldal címe (title)
- weboldal URL címe
- címsorok (H1, H2, H3….)
- meta leírás (meta description)
- képek címe (alt text)
- a tartalom (paragrafusok, bekezdések, szöveg)
Hazánkban már tartalmi keresőoptimalizálás és a SEO elemzés segítségével is a keresők első oldalára lehet kerülni.
Off-Page SEO
Az off-page SEO, más néven off-site SEO, olyan tevékenységeket és SEO faktorokat foglal magában, amelyek az oldalunkon kívül zajlanak, de hatással vannak a mi oldalunkra. Ide tartoznak az alábbi elemek:
- Hány link (backlink) mutat a weboldalunkra
- Ezek a linkek milyen hiteles oldalakról származnak
- Milyen a hivatkozás szövege az adott linknél
- Mennyire hatékony a linképítés
Általánosságban elmondható, hogy minél több hiteles és releváns hivatkozásunk van más oldalaktól, annál jobb helyezést érhetünk el a Google rangsorában.
Ha tehát egy oldalnak csak 1 linkje van egy gyenge weboldalról, míg egy másiknak 12 hiteles hivatkozása van, akkor az utóbbi valószínűleg jobban szerepel majd a találatok között.
Ezen három elemet érdemes mindig ellenőrizni egy audit során. Korábban részletesen tárgyaltuk, hogy mit jelent pontosan egy SEO audit és miért fontos elvégezni.
Gyakran felmerül a kérdés, hogy ha külsős céget vagy SEO szakértőt veszünk igénybe, milyen biztosítékokat tudnak nyújtani a siker érdekében.
Google rangsorolás
A Google és más keresők számos tényezőt vesznek figyelembe, akár több százat is, amikor a találatok végleges rangsorát kialakítják. A Google rangsorolása attól is függ, hogy milyen böngészőt (Mozilla, Chrome, Safari stb.) használunk, a böngészési előzmények is szerepet játszhatnak, és akár a földrajzi elhelyezkedésünk (ország, város stb.) is befolyásolhatja. Ezért nehéz általános helyezéseket meghatározni ebből a szempontból.
Mindazonáltal különböző eszközök segítségével ellenőrizhetjük, hogy az adott kifejezésre milyen helyen szerepel a találatunk a legtöbb felhasználó számára. Az egyik leghatékonyabb megoldás erre a Google saját eszköze, a Search Console (korábban Webmester Eszközök néven ismert), amely 90 napra visszamenőlegesen mutatja meg a Google rangsorában elfoglalt helyünket egy adott kulcsszóra.
Miért kell törődni a keresőoptimalizálással?
Rengeteg ember keres dolgokat az interneten, így a forgalom rendkívül erős lehet egy vállalkozás számára.
Ha kék billentyűzetet árulsz, szívesebben vennél egy hirdetőtáblát, hogy bárki, akinek autója van a környéken, lássa a hirdetésed (függetlenül attól, hogy valaha is érdeklődni fog a kék billentyűzetek iránt, vagy sem)? Vagy inkább megjelennél a cégeddel minden alkalommal, amikor valaki azt írja be, hogy „kék billentyűzetet” egy keresőmotorba? Valószínűleg az utóbbit választanád, mert ezeknek az embereknek vásárlási szándékuk van, vagyis felállnak és azt mondják, hogy meg akarnak venni valamit, amit te kínálsz.
Mi működik valójában a keresőmotorok forgalmának növelésében?
Először is fontos megjegyezni, hogy a Google a felelős a keresőmotorok forgalmának hatalmas részéért a világon. Ez földrészenként változhat, de valószínű, hogy a Google a domináns szereplő azon keresési eredmények között, amelyek között a te vállalkozásod vagy webhelyed megjelenni szeretne. Ezért ebben az útmutatóban felvázolt bevált módszerek segítenek a webhely és annak tartalmának megfelelő pozícióba helyezésében. Természetesen ez igaz más keresőkre is.
Függetlenül attól, hogy milyen keresőmotort használsz, a keresési eredmények folyamatosan változnak. A Google a közelmúltban különösen sok mindent frissített a webhelyek rangsorolásával kapcsolatban, így az elmúlt években nagyon kockázatossá vált az oldalak keresési eredményekben való rangsorolásának legegyszerűbb és legolcsóbb módja.
A Google algoritmusa rendkívül összetett. Megosztok néhány ötletet mindenki számára, aki mélyebbre szeretne merülni abban, hogy a Google hogyan rangsorolja a webhelyeket.
A Google olyan oldalakat keres, amelyek jó minőségű, releváns információkat tartalmaznak a kereső lekérdezéséről. A relevanciát úgy határozzák meg, hogy feltérképezik a webhely tartalmát, és algoritmikusan értékelik, hogy a tartalom releváns-e a kereső által keresett dolog szempontjából. Ezt többnyire a benne található kulcsszavak alapján végzik.
Számos eszközzel határozzák meg a minőséget, de ezek közül továbbra is kiemelkedő azoknak a webhelyeknek a száma és minősége, amelyek az oldalra és a webhely egészére hivatkoznak.
Rendkívül leegyszerűsítve: ha egy webhelyre olyan blogok hivatkoznak, amelyekre az interneten senki más nem hivatkozott, és egy másik webhely olyan megbízható helyekről kap hivatkozásokat, amelyekre gyakran hivatkoznak, akkor az utóbbi weboldal megbízhatóbb lesz.
A Google algoritmusa egyre gyakrabban további elemeket is mérlegel annak meghatározásához, hogy webhelyed hol helyezkedjen el. Például: Hogyan lépnek kapcsolatba az emberek a te webhelyeddel (Megtalálják a szükséges információkat, és ott maradnak, vagy visszaugrálnak a keresőoldalra, és egy másik linkre kattintanak? Vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyják a keresési eredmények között szereplő bejegyzést, és soha nem kattintanak át?)